BBC纪录片 无节制消费的元凶.The Men Who Made Us Spend.2014 揭秘“双十一”类的促销陷阱套路

在双十一刚结束没几天，商家又在炒作双十二促销即将到来的时候。看看这部纪录片反思一下自己的购物剁手行为是很有必要的。我们为什么要买东西？谁让这个世界变得无节制消费？他们如何做到这一点？调查记者雅克•佩雷蒂审视了无节制消费潮流背后的机制，得出了答案。

《The Men Who Made Us Spend》 是一部精心编排的纪录片，条理清晰地介绍了现在消费活动中的种种"陷阱"。物证举例得当，专家论述明了，历数"首恶"时画面褪色，一张典型"商业成功人士"的宣传照赫然出现，总是带着一张得意洋洋的笑脸。然而其亦并非无暇，反而总显着相。

原来，使这个世界变得无节制消费的元凶，并不是人们普遍认为的广告员和市场推广员，而是这诸多因素背后那些首先改变产品然后改变我们的人们。纪录片表明，长久以来，制造商都梦想着在消费者大脑中植入“升级”观念，从而让无限消费成为现实。他们首先瞄准未被开发的儿童市场，学习应用向儿童销售的方法，从而增加向成年人的销售。但是，那头最肥的能够带来现金的奶牛却来自恐惧——通过挖掘消费者的恐惧，制造商发现了一个对健康和安全产品有巨大需求的世界。

了证明其论点，推导过程未免粗暴，最遗憾的莫过于视角的单一。当然一部片子不可能包罗所有思辨，重要的是看过片子还需继续生活、继续消费下去的人要认识到这一点。看完之后，得出的结论是"万恶的资本主义"，"再不买XX了"，只是把这当成又一台315消费者晚会，而you deserve better than that. 

本片中对消费的比较里，预设着一个成见："用更少的钱买更好的东西是好的消费， 而更好的东西就是有数据证明的性能更好的。" 而比拼数据，比拼hardcore，亦会陷入陷阱中，种种返利，红包，比价，抽奖，打折会打扰你的决定，买二赠一让你不自觉地拿起一个又一个。尤其如今的公司纷纷开始注重数据收集分析，机器会很擅长帮你挑到你真心觉得)最划算的交易。

本片共分三集，从三个方向讲述

第一集：通过减少产品寿命促进购买（灯泡使用时间/Ipod电池不可换）很多人购买并不知道为什么。营销让人们觉得购买能让自己跟上周围，更加时尚（比如最新款的Iphone）电灯泡在刚刚发明后不久，需求量非常大，但就这样灯泡生产大佬们还是不满足。1924年，全球几大电气公司在日内瓦开了个会，签了份协议：所有生产商统一将电灯泡的使用寿命从2500多个小时降为1000个小时。行业内这叫“计划报废”，就是某个东西本来可以用更久，但是到了时间便会有关键零件自动报废，导致整个产品都不能用，只好换新的。还有一个例子是打印机的墨盒，许多打印机墨盒内自置了一个“计数器”。打印一张纸就计数一次，总数五万次，计数完墨盒就不能用了。但是有人发现，把墨盒拆开重置“计数器”，墨盒起码还能再用三个来回。

第二集：利用人们的恐惧。利用人们怕变老的恐惧，医生开发了血清注射；利用人们对心脏病的恐惧/创造出没有的恐惧，药品和漱口水畅销。人们最大的恐惧是死亡。抗衰老行业的大部分行为被医学机构认为无效。比如2014年，英国每天吃心脏药的人超过800万，但实际上真正有心脏病风险的人只有大约三分之一。而在我国，保健品、营养品更是数不胜数。它们的成分有什么特别的吗？其实大多数都很普通，人们花钱只能买一份心安。而像之前闹得沸沸扬扬的“XX药酒”，还被曝出不仅对健康没有帮助，长期饮用反倒还会损害老年人身体。甚至连我们日常洗手用的香皂都有夸张成分。有专家实验，宣传抗菌杀菌效果超群的香皂，其实和普通香皂没啥区别，唯一区别就是贵。

第三集：对孩子，最佳的方法是创造一个受欢迎的卡通人物。licencing可以增加物品50%的价格。如果把成年人变成孩子，那么商家可以赚到更多的钱。现在每个人都想要智能机，想要玩游戏。营销人员希望客户像孩子一样，想要，立刻就要。信用卡成为了使成年人购物儿童化的推手。用现金会有一点类似疼痛感的感觉。从手机游戏到大型VR游戏，现如今游戏种类庞杂之极。诱导用户买道具买皮肤我们已经司空见惯了，小学生偷花家里几万块充游戏的新闻也屡见不鲜。因此，商人们开始挖掘游戏的附加价值，售卖各种周边商品。手办模型、印花服装、联名周边...东西本身未必多好，但是就可以卖的比同类商品贵。而且偏偏很多人看一眼就忘掉理智，像个孩子那样吵着闹着非买不可。但实际上呢，也就兴奋一会，过个几天你可能就没感觉了。毕竟冲动消费，很难不后悔，而得利的永远是商家。

点击左下"阅读原文"链接观看全片

－THE END－

防失联、交流群、合作推广 可扫码或加 lovedoc2000 

前次推送(2018/11/22）

历史推送

 最近大家都在看